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Die meisten Tourismusfilme zeigen eine Stadt so, wie sie gesehen werden möchte. Sarajevo braucht keine Verzierung, nur jemanden, der die Kamera zur richtigen Zeit auf den richtigen Ort richtet. Genau das hat der Tourismusverband der Stadt Sarajevo mit seinem Werbefilm für die kommende Herbst- und Wintersaison getan, und das Ergebnis schaut man sich nicht einmal an und vergisst es dann.
Ein Film, der ein Erlebnis verkauft, nicht eine Stadt
„Man sagt, der Winter macht kalt. In Sarajevo ist es irgendwie anders.“ Der Satz, mit dem der Film beginnt, ist kein Werbespruch. Es ist eine Wahrheit, die jeder kennt, der Wintertage in Sarajevo verbracht hat. Schnee auf der Baščaršija, Dampf, der vom Kaffee aus der Džezva aufsteigt, ein Blick auf der Straße, bei dem man sich fragt, ob man sich schon einmal begegnet ist: Zusammen entsteht eine Atmosphäre, die keine Wetterdaten erklären können.
Der Film zeigt Sarajevo nicht als Liste von Sehenswürdigkeiten, sondern über das Gefühl: Gerüche in den Straßen, zufällige Begegnungen, Gespräche, die beim Kaffee beginnen und stundenlang dauern. Und er zeigt die Stadt im Winter, wenn sie am intimsten ist und der Besucher nicht nur Tourist, sondern Teil des Alltags ringsum ist.
Ist der Winter Sarajevos stärkster Trumpf für Tourismus über Emotionen?
Tourismus, der auf emotionalem Erzählen statt auf Aufzählungen von Sehenswürdigkeiten setzt, erzielt seit einigen Jahren deutlich bessere Ergebnisse als klassische Kampagnen. Reisende, die ein Ziel nach dem Gefühl wählen, das es ihnen gibt, bleiben länger, geben mehr aus und kommen öfter wieder. Und sie erzählen anderen davon, denn über ein Gefühl spricht es sich leichter als über eine Liste von Museen.
Hier hat Sarajevo einen Vorteil gegenüber vielen europäischen Städten: Seine Geschichte ist so reich und vielschichtig, dass jeder Besucher etwas Eigenes mitnimmt. Ein Werbefilm, der das versteht, der die Stadt nicht auf eine Broschüre reduziert, sondern sie zeigt, wie sie ist, lebendig, warm und manchmal überraschend, ist ein Schritt in die richtige Richtung.
Sarajevo im Winter: was erwartet Besucher?
Das winterliche Sarajevo bietet ein Erlebnis, das kein Sommerbesuch ganz ersetzen kann. Die Baščaršija unter Schnee, der Sebilj-Brunnen an einem stillen weißen Morgen, der Duft gerösteter Kastanien von den Straßenständen, Kafanas, die jeden aufnehmen, der Wärme und Gespräch sucht, und der Trebević mit Blick auf eine Stadt, die ganz anders aussieht, wenn alle Dächer weiß sind.
Jahorina und Bjelašnica, eine Autostunde vom Zentrum entfernt, geben Sarajevo die Ski- und Bergdimension, die es zur einzigen Stadt der Region macht, in der man morgens Ski fahren und nachmittags durch eine historische Altstadt spazieren kann.
Tipp der Taste & Rate Redaktion
Schau dir den Film auf dem YouTube-Kanal des Tourismusverbands Sarajevo an, und wenn dich der erste Satz so packt, wie er soll, ist Sarajevo vielleicht dein Winterziel dieser Saison. Und plane nicht zu viel im Voraus. Sarajevo ist am schönsten, wenn man sich ihm überlässt.
Visit Sarajevo. Where winter warms all hearts.
